エフフィールドのFは、なんのF ?

いまさら自己紹介でもないけれど、私は、フリーランスで仕事をやっていまして、
「エフフィールド」という屋号をつけています。

●●編集事務所、とか、●●クリエイティブ、とか、●●に自分の名前をつける手もあるだろうけど、
どうも、それは嫌だったんですね。

アートディレクターの佐藤可士和さんが、「サムライ」という会社名で活動されているのを
ご存知の方も多いと思いますが、彼は博報堂から独立するとき、
佐藤事務所ではなく、何か会社名をつける「べき」だと思い、
その会社名が決まるまで、「独立しなかった」といいます。
ある日、「サムライ」が降りてきて、家に帰って奥さんに（当時は恋人だったのかな）
「これで独立できる」といったとか（詳細は、彼の本を読んでください）
佐藤可士和の超整理術
SAMURAI佐藤可士和のつくり方（奥さんが書いたこちらの本のほうが面白いです）

そんなこともあり、私も何か会社名をつけないと「ちゃんとしない」感じがあったんですね。

それで、昔から独立することがあったらつけたいと考えていた「エフフィールド」にしたわけです。
ところが、いざ独立すると、
「エフフィールド」の「エフ」は、何のエフなんですか？
と聞かれることが多いんです。
それは、会話が生まれるという意味で、よいことなんですけど、
本名の頭文字です、では面白くもなんともないですよね。

実は、この問いは、私のUSPになると思うんです。
「USP（Unique Selling Proposition）」は、他社との違いや特徴、優位点のことで、
この記事（「御社のウェブも営業もダメな理由はUSP」）ですと、意訳すれば「オススメ」だそうです。
＞退路を断てばUSPが煌めく
とも指摘しています。

私は、USPを持つには「絞込み」が必要だと思っています。
一般には、USPは、「あれなら、この人（会社）だと思ってもらえるようなものを持つこと」
が大事だと思いがちです。つまり、「やることが明確であること」ですね。
でも、それは、「それしかできない」という弱点にもなるわけです。

私は、やらないことをはっきりさせること、が重要なのではないかと思っています。
やるべきことと、やるべきでないこと、やりたくないこと
というエントリも以前書きましたが、
「こういうことは、やらない」というのは、「向いていない」というのとも違います。
そこを明示できるUSPを提示できないかと、ここ数日考えていました。

そこに、フニャッて、入り込んできた言葉。
「フリーでやっています」：すみきちブログ。

＞宣言しちゃえば、「フリーの○○」になれる。
それで、思いついた。
いろんなフリーがあったら、おもしろいのではないか、と。

すみきちさんてかわいい人ですね。
でも、わが家の妻は、フリーの妻に近いかも。

でね、今度「Fは何のエフですか」と聞かれたら
「フリーのFです」といってみようかな。

★実は、いろいろ書いてみてはいるんです。
　FACINATE（魅惑的な）、FACULTY（能力）、FAIR（公平な）、FAMILIAR（気安い）、FANTASTIC（すばらしい）、FAST（迅速な）、FAVORITE（気に入った）、FESTIVAL（お祭り）、FLEXIBLE（柔軟な）、FREE（自由な）、FRESH（新鮮な）、FRIENDLY（味方の）、FRONTIER（最前線）、FUZZY（ファジーな）、FUNNY（おもしろい）、 FUTURE （未来）　
でも、なんか、どれもひとつでは表せない気がして。
クライアントのFAVORITEにはなりたいんですけどね。